虎视传媒申请港股主板IPO 太依赖脸书、谷歌等平台

虎视传媒是一个直接或透过媒体发佈商的指定经销商，并间接连接广告主与媒体发布商的线上广告平台。公司策略性地重点覆盖顶级媒体发佈商，包括脸书、谷歌、 Snapchat、推特及雅虎。公司为脸书中国区优质合作伙伴(‘CEP’)及于二零一八年的脸书使用流量方面，公司在脸书的25家CEP中排名第二。公司亦自二零一六年起成为谷歌在谷歌广告语经销商项目(Google AdWords Reseller Programme)中的合作伙伴。此外，我们自二零一八年起成为百度授权的Snapchat销售代表。

　　招股书显示，虎视传媒的线上广告平台提供一站式服务，满足广告主获取用户的需求以及满足媒体发佈商的变现需求。平台向广告主提供用户获取服务，其中包括于媒体发佈商平台开设广告主账户及╱或进行充值、广告设计、广告优化及广告活动整体管理等服务，并向其收取费用。平台亦向媒体发佈商提供服务，向彼等收取协助彼等将广告库存变现的返点并向其支付于彼等广告库存投放广告的流量获取成本。

　　另外，资本邦了解到，到2018年，虎视传媒的媒体发布商覆盖协助我们的广告主投放广告至约250个国家及地区的用户，共实现广告展示次数约24,730百万次。

　　于往绩记录期间，公司总收益由2016年的3360万元增加至2018年的1.74亿元，复合年增长率为127.5%。同时，公司于截至2019年6月30日止六个月的总收益为6860万元，而截至2018年6月底是5900万元。报告期内，虎视传媒的期内溢利分别是721.8万元、2684.7万元、2473.7万元、1137.2万元。

　　报告期内，虎视传媒收益中分别有76.8%、 78.3%、88.5%及64.8%是来自采用CPA定价模式向广告主收取的费用。

　　虎视传媒称，公司涉及多项风险及不明朗因素，包括：

　　(i)公司经营历史短暂，在迅速发展及不断演变的行业中面临着各种风险及不明朗因素。我们有限的经营历史令评估我们的财务状况、业务及前景存在困难；

　　(ii)公司严重依赖我们的数名最大客户；倘我们未能维持与该等最大客户的关係，则我们的财务状况、营运业绩及前景可能会受到重大不利影响；

　　(iii)公司的线上广告服务很大程度上依赖于有限数量的顶级媒体，包括脸书、谷歌、Snapchat、推特及雅虎；倘我们未能与该等顶级媒体发佈商维持关係，则可能会严重损害我们的业务；

　　(iv)若公司无法推出新的或升级的服务，以紧贴在线广告行业的技术发展或新业务模式，或广告主及媒体发佈商不断转变的需要，则我们的业务、财务状况及经营业绩可能受到重大及不利影响；

　　(iv)公司的业务须符合复杂且不断演变的法律法规，尤其是有关数据私隐的法律法规。此等法律法规当中不少可能有变且诠释上不明，可能会引起申索、令我们的业务惯例改变、遭受金钱惩罚、营运成本增加，或令用户增长或互动下滑，或在其他方面对我们的业务不利；

　　(v)公司预期将继续面对激烈的竞争。若我们无法于其他在线广告公司中脱颖而出，则我们可能会流失广告主或媒体发佈商，以及我们的收益可能下滑。