社交红利下微盟赴港上市 营销成本攀升拉低毛利率

　仰仗着腾讯的流量，众多创业拥抱资本市场。微信公众服务平台微盟将于2019年1月15日赴港交所上市，最高募资10.6亿港元。

　　据招股书显示，微盟2015年、2016年、2017年营收分别为1.14亿元、1.89亿元、5.34亿元，2018年上半年营收为3.32亿元。微盟2017年盈利达260万元，2018年第一季度盈利润1110万元，同比增长1486%。

　　值得注意的是，微盟的毛利率由2016年的88.2%降至2017年的64.5%。2015年、2016年、2017年及截至2018年6月30日止六个月，微盟毛利率分别为86.1%、88.2%、64.5%及69.5%。对此，微盟解释称，毛利率下滑主要由于作为委托人与广告主所订立合约项下的精准营销占比增加致使按总额基准确认若干广告流量成本，导致精准营销销售成本增加。

　　据了解，微盟主要以微信小程序及微信公众号的形式在微信上提供SaaS产品。