花椒也要IPO？ 单一盈利模式遭业内质疑

　在多家直播平台相继传出将陆续IPO消息的同时，花椒直播也传出IPO声音。日前，有媒体消息称，花椒直播或将于2018年底在香港IPO，目前已经在与多家券商机构协商相关方案。不过，该报道一出，360董事长周鸿祎在接受媒体采访时表示，谣言太多。并没有对该事情作出进一步解释。

　　电竞直播第一股似乎已尘埃落定，此时花椒直播传出年底IPO的消息，难道是有意与竞争对手映客争抢直播下半场上市先机？

　　IPO说法不一

　　就在斗鱼和虎牙拼命争夺游戏直播第一股的关键时刻，另一家泛娱乐移动直播巨头——花椒直播也被传出启动上市。

　　据媒体曝出的相关信息显示，花椒直播已经启动上市，预计年底香港IPO，目前已经在与多家券商机构协商相关方案。此前花椒的官方回应称，暂时不便回复相关报道，一切以官方披露为准。

　　公开资料显示，花椒直播上线于2016年6月2日。作为秀场属性浓厚的泛娱乐直播，自去年接受了10亿的B轮融资后，花椒的估值就已高达50亿。

　　而这一数据也在2017年12月18日，花椒联合创始人、副总裁于丹披露的数据中得到证实，花椒直播用户量已突破2亿、覆盖500多座城市，活跃主播1500万人，2017年花椒的打赏流水超50亿元。

　　而在股权方面，花椒直播融资和股东也相对比较明确。

　　资料显示，花椒直播的背后是巨头360。从股权结构来看，花椒直播所属公司“北京密境和风科技有限公司”的最大股东为嘉兴首建桠栊十六号投资合伙企业(有限合伙)，占股70%。有媒体报道称，密境和风的法人张鹏本身就是360系的人，为北京奇虎三六零投资管理有限公司的董事。

　　在融资方面，2016年10月，花椒直播宣布获得3亿元A轮融资，估值15亿，其中包括首建投投资1亿元，360投资6000万元。2017年5月，天鸽互动公告称，战略投资花椒直播所属北京密境和风有限公司，以1亿人民币现金认购其若干股份。

　　有业内人士对记者分析说，若花椒直播布局上市，其目的也是对标映客直播，与映客直播争抢直播行业下半场的上市第一股。不过这一事实，记者并没有从花椒直播官方得到证实。

　　5月10日，花椒直播相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，对于该事情，目前并没有得到新的消息，对于此前的消息也不与置评。然而对于公司的盈利问题，该负责人仅表示公司目前已经不再亏损。此前，并没有做出更多的解释。

　　单一盈利模式困境

　　记者了解到，自从今年年初斗鱼、虎牙等多家平台相继披露即将IPO的消息之后，整个直播行业都蠢蠢欲动，再加上香港“同股不同权架构”的落实，甚至连快手都准备赴港上市，有望在今年完成。

　　“经过2017年的野蛮生长之后，在粉丝红利逐渐消退的情况下，持续扩张的各大平台试图通过上市融资来延续平台的资金量。”另有业内人士对记者分析说，此目的是一边扩张，一边寻找新的发展模式。

　　“虽然从目前的用户增长率和活跃用户占比来看，花椒直播确实是直播行业的佼佼者，但由于其盈利模式仅仅是靠传统的打赏，商业模式单一，长远看来其发展前景并不乐观。”另有谙熟直播行业的业内人士对记者分析说。

　　据记者了解，目前花椒直播主要的盈利模式是靠打赏和商业化。特别是打赏模式，几乎为多家平台盈利的主要方式。

　　不过，《华夏时报》记者调查发现，与斗鱼和映客等分成方式不一样的是，在网红完成基本的工作量之后，若超出的相关资金和流量，花椒直播还会给予因收入不同的相关奖励。

　　“虽然说花椒直播采取了与其他直播平台不同的激励方式，但整体看起来似乎是换汤不换药的传统方式，并没有明显的区别于其他平台的盈利方式。”上述人士对记者分析说，在流量红利逐步下滑的背景下，拓展更多的盈利模式，破解短视频变现困局，无疑是花椒直播面临的最大问题。

　　其实，关于这个问题，花椒直播官方其实一直也在思考。

　　于丹曾公开表示，目前的短视频主要靠平台的补贴，包括花椒在内的几家头部平台都在给短视频达人提供亿元的扶持资金，希望帮助短视频领域加快发展并找到商业模式。

　　此次花椒直播决议上市后，能否强大资本的扩张动力，从根本上解决其单一盈利模式的发展问题，对此本报记者将持续关注。